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徕卡没能让小米更高端

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据小米 11 月 23 日发布的三季报,手机总收入同比下降 11%、至 425 亿元,销量下滑 8.4%,销量表现和大盘持平。三季度全球智能手机出货量同比下降 9%。全球五大手机厂商中,只有苹果还在增长。

销量下滑的同时,小米高端化也没有进展。三季度小米发布两款高端产品 12S Ultra 和 MIX Fold 2,前者印上了徕卡的名字,主打影像,定价 5999 元起;后者是折叠屏幕手机,定价 8999 元起。但三个月下来,小米集团平均手机售价(ASP)反倒减少了 3%、降至 1058.2 元。

财报提到这两部手机表现时,用的京东商城好评率而不是销量。我们得到的一份行业内部数据库显示,目前小米 12S Ultra 大约日销千台,12S 和 12S Pro 合计日销约 4000 台。日销 8000 台左右的红米 K50 至尊是小米集团最畅销机型之一。

即便如此,市场还是好奇小米接下去的应对方式或者预期。小米总裁王翔也在财报电话会上和机构分享了中国市场去库存情况,以及对明年手机市场的展望。

王翔说三季度库存水平同比和环比都下降 9% 是一个很好的信号,“我们很努力地在去库存,可能会在今年底或明年初达到正常水平”。

研究机构 Counterpoint Research 的分析师张萌萌向我们分享了行业普遍的情况:目前多数国产厂商国内库存接近正常水平,但海外仍旧面临较大压力。王翔也预计海外市场仍要再花一个季度清理库存。

目前小米手机海外业务占比近半,继续促销将给 ASP 和毛利率带来更多压力。因为绝大多数情况下,“去库存” 只有一种办法 —— 打折。

三季度小米销售费用同比持平、约为 48.8 亿元,增速 “跑赢” 主营业务成本、管理费用等重要经营开支。据小米财报和我们汇总的数据,小米三季度:

-主营业成本削减 7.87%,管理费用削减 1.57%。

-整体毛利率约为 16.63%,去年同期是 18.31%。手机业务毛利率 8.9%,去年同期是 12.8%,今年二季度是 8.7%。

-扣除投资损益后的经营利润率是 1.46%,去年同期是 6.03%、1.74%。

-小米季度总收入 704 亿元,同比减少 9.72%,不考虑投资损益的经营利润是 10.29 亿元。

去库存的同时,小米未来高端机型还会面临高通涨价的压力。Counterpoint Research 和行业供应链人士都提醒我们,高通最新发布的旗舰芯片骁龙 8 Gen 2 的价格将大幅上涨。

手机想象力有限的情况下,还在关注小米的人自然将一部分注意力转移到造车业务上。小米三季度研发开支继续增长 25% 至 41 亿元,其中造车占 8 亿元。

尽管电话会上分析师一再追问,但关于造车进展,王翔仍旧惜字如金。除了重申了将在 2024 年上半年量产的计划,还提到研发团队增加到 1800 人左右。(邱豪)

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本文最后更新发布于2022年11月24日 17时34分00秒,某些文章具有时效性,若有错误或已失效,请在下方留言或联系:admin@4k3.cn
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