10月20日，“交个朋友”官方微博宣布，罗永浩和交个朋友团队已入驻淘宝直播，参加天猫双11。据悉，交个朋友淘宝直播间名称确定为“罗永浩”，10月20日，交个朋友将开展预热直播，罗永浩本人将在天猫双11预售日10月24日晚8点在淘宝直播首秀。
10月20日下午四点，“罗永浩”淘宝直播间开启首场直播，这场直播中罗永浩本人尚未露面，由交个朋友孵化的其他年轻主播对10月24日开启预售的商品进行预热。而这场直播仅上架了7件商品，包括三只松鼠坚果、老金磨坊黑芝麻丸、PICO 4VR一体机等。
截至10月20日22:00，在预热直播6小时后，罗永浩的淘宝直播间的观看量超过200万。
南都湾财社记者从罗永浩直播公司“交个朋友”了解到，今年天猫双十一期间，交个朋友和罗永浩将进行多场直播带货，以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品为主，并称，“双11男人们的需求该有人管管了。”
此外，交个朋友方面回应，公司在持续寻找增长机会，和罗永浩在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约的主播也都会来到“罗永浩”直播间与消费者见面。
有商家透露，交个朋友早就开始为淘宝带货进行双十一招商，招商目前仍在持续。据商家透露，罗永浩本人会在10月24日、25日直播，坑位费分为20万元和60万元两档，60万元坑位费相比20万增加罗永浩的本人形象或直播时视频传播一个月。
此外，首日直播会有李诞、徐志胜、杨笠、何广智、庞博等脱口秀演员作为嘉宾。
今年6月，罗永浩对外宣布将在高科技领域再次创业，同时依然会保持在交个朋友直播间直播带货。罗永浩的抖音直播间彼时改名为“交个朋友直播间”，交个朋友选择了“去罗永浩化”，但今年双十一，入驻淘宝的“交个朋友”仍然选择以“罗永浩”作为新的直播间名。
有业内人士向南都湾财社记者分析称，罗永浩带货的优势在于3C数码和零食，这部分优势可以平移至淘宝。抖音直播带货偏向兴趣电商，淘宝直播更注重性价比，罗永浩能否在淘宝复制抖音的成功，尚未可知。
南都湾财社记者获悉，“罗永浩”淘宝直播间的定位是全品类直播。这意味着，交个朋友未来将大力招商和拓展全品类商品资源。淘宝的商家数量目前远超抖音。天猫官方数据显示，今年共有25万品牌参与618大促，是去年的2.5倍；1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发。
采写：南都湾财社记者 汪陈晨