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新款iPad陷价格争议,苹果在透支品牌力?

10月20日,就在苹果今年新款iPad发布两日后,争议声音愈发高涨,且集中在价格问题上。iPad 10、iPad Pro 2022两款新品发布地“悄无声息”,它们并未在发布会上被隆重介绍,而仅是在苹果官网上悄然现身,并预计于10月26日开售,相比于上一代产品,此次的新品iPad起售价上涨大几百元至一千元,同时,“提价不提质”的质疑也如影随形,苹果在透支自己的品牌号召力吗?

新款iPad陷价格争议,苹果在透支品牌力?

涨价争议

对于苹果10月18日在官网悄然上架的新品,市场讨论的不是性能而是价格。此次iPad 10和2022款iPad Pro的起步价均有上调,新款iPad Pro 11寸版起售价6799元,较上一代贵了600元,12.9寸版更是贵了800元;iPad10的起售价达到3599元,相比上一代贵了整整1000元。

与此同时,现款iPad Air 5和iPad mini 6也悄然涨价。其中iPad Air 5起步64GB版从4399元上调为4799元,256GB蜂窝版更是涨了600块;iPad mini 6也未能幸免,各版本原来的售价为:64GB Wi-Fi 3799元,64GB插卡4999元,256GB Wi-Fi 4999元,256GB插卡6199元,更新后的价格分别是3999元,5199元,5199元和6399元,也就是普遍上涨200元,甚至Apple Pencil 第二代在售价也提高了30元。

市场观点猜测,苹果素来有根据汇率变动情况调整产品售价的举动,不过更为重要的是,“刀法精准”的苹果在此次新款iPad上的诚意难以令人满意,这也就大大削弱了其涨价的合理性,其新品的功能也遭到味如鸡肋的质疑,iPad Pro搭载了M2芯片,相比M1芯片的使用体验升级并不明显,与上一款iPad air 5的体验相比区别不大,另外,尽管Apple Pencil 支持悬停对工作绘图用户友好,但收益的用户群体有限。

苹果“透支”

对于苹果目前的状况。业内专家认为,苹果有着强大品牌力,尽管近年来“挤牙膏”式更新,仍能收获拥趸,但这并不意味着所有产品线都遵循此规律,iPhone做为拳头产品可保无虞,但在iPad上,更新诚意不足的问题仍会暴露出来。

资深产业经济观察家梁振鹏表示,实际上,苹果的打法已经非常明晰,那就是凭借强大的iOS系统、Mac系统,形成生态闭环,培养其庞大的用户群体,从而打造出强大的品牌号召力。

专家指出,这种发展路径有利有弊,从积极角度看,苹果一套系统可以赋能多种硬件,打造出数条产品线,在营收上“多点开花”;但是从不利的角度看,这会让各产品产生同质化倾向,使得自家产品相互“打架”,例如iPod touch就被视为不能打电话的iPhone,当iPhone更新迭代,功能愈发健全时,iPod touch自然会被挤出局,虽然iPad尚未到这种境地,但如何与iPhone形成更明显差异,乃是企业要思考的问题。

产业观察家洪仕斌则着眼于整个智能平板市场,他认为如今安卓厂商的产品,在硬件上很多方面都由于iPad,例如在2000-3000元价位的安卓平板,就会搭载骁龙870芯片、8扬声器、67W快充、120Hz刷新率全贴合屏幕、磁吸手写笔等,这对于iPad而言是一股很强的竞争力,在安卓阵营里的大小品牌无一例外都在追求性价比的时候,iPad想要突围必须调整产品策略。

专家还表示,即便不考虑安卓竞品的因素,诚意不足的新品也会受到上一代产品的挤压,例如本次新款iPad Pro的M2芯片比M1芯片在速度、图形处理能力上有所提高,但对于iPad而言,M1芯片的性能已经过剩,在上一代iPad Pro仍然能用的情况下消费者对新款的热情难免降低。

实际上,就连苹果CEO库克也曾表示:“我们的消费者持有旧iPhone的时间比以往更长一点”,或许每个人都在期待曾经锐意创新的苹果有更多改变。

北京商报记者 金朝力 王柱力

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