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小程序为什么能比传统电商走得更远?

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3470 chenguida217 发表于 2018-5-16 14:40:40
微信小程序发布至今,仅经过一年的发展,月活跃用户已达到3.03亿,占微信活跃用户总数的三分之一。据报告显示,电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势最高时期还达到了89%,甚至有接近10%的电商商家将小程序当作核心的营收来源。可以断言,小程序即使短期内难以追赶上传统电商平台的巨大体量,但在不久的的将来,小程序将会比传统电商走得更远。小程序电商的优势便能支持这一结论。
覆盖更广


小程序具备连接线上与线下的优势,这是传统电商难以企及的优势。无需下载的小程序进入门槛非常低,用户不仅能通过搜索、好友分享等方式进入,还能通过商家提供的小程序码进入商家的小程序。小程序能够帮助拥有实体店的商家打通线上和线下的联动传统,拓宽商家的覆盖维度。在种类上,不似传统电商只擅长接纳物质商品的单一性,小程序能够容纳物质商品、生活服务、娱乐活动、企业展示、政府公示等各种类型的需求,覆盖面非常广泛。基于微信这个用户量超大、活跃度超强的社群,小程序更懂得迎合用户的方方面面的需求。
效果更好


小程序的功能设置决定了小程序能够获得更为精准的用户,这是因为每一个小程序都是具有各自特殊的属性,能够到达的用户,都是对个性化的小程序具有很高的认同感的。另外,每一个小程序商城都是一个独立的体系,用户和商家小程序之间的互动反馈无需经过第三方,因而更快更强。相对来说,传统电商平台的内部信息分类更为冗杂,双方沟通步骤更繁琐,互动效果也要逊色于小程序商城。简化互动渠道,强化互动效果,也是未来电商的趋势。
成本更低


商家入驻传统电商平台后需要缴纳保证金、软件服务年费、平台佣金、税收等多种费用,给商家带来了一定的压力,而在小程序上开商城涉及到的费用仅店铺建设/维护成本、支付费率、微信认证费用这三项。相比之下,开发小程序电商的成本仅占入驻传统电商成本的5%。入驻成本低这一优势也是目前广大商家积极搭建小程序商城的一大因素。
功能更强


体量极小的小程序称得上是移动互联网时代的集大成者,不是APP却有着媲美APP的用户体验,进入更加流畅,极大节省了用户的内存空间和进入时间。广告展示、在线消费、自动定位、自动搜索、在线互动、在线娱乐,小程序应有尽有。众多流量入口更是让小程序为各行各业的商家带来了巨大的流量红利。而传统电商经过十来年的发展,已呈饱和化,带给商家的流量远低于高昂的竞争成本。
无论是移动支付能力还是庞大的移动社交流量,都让小程序电商成了淘宝、京东等传统电商平台不可小觑的重要对手。社交化电商已经成为了不可逆转的趋势,迎合用户需求,适应未来市场,做得更好的小程序生存力自然要超过传统电商。

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