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小程序空间有多大

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  • TA的每日心情
    开心
    2018-1-3 10:46
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    180 jgd168 发表于 2018-4-12 11:40:23
      小程序除了腾讯眼中生态建设之外,最重要的仍然是收益,2016财年Facebook的广告收入在全年营收中的占比高达97.27%,Google的这一数值也在八成五左右,相较之下,腾讯广告收入的占比只有18%,上升空间巨大。
      即使放在国内,腾讯的广告收入与其规模也不匹配。“阿里和百度的广告规模都达到了400亿到600亿,腾讯却还只有200亿左右,未来流量一定会越来越集中,其中腾讯系和手机厂商将成为聚集的中心。今年“互联网女皇”Mary Meeker发布的报告也证实了这一点,腾讯系占据的用户使用时长远远超过了阿里系、百度系以及今日头条之和。
      归根结底,广告市场比拼的是吸引受众注意力的能力。“腾讯内部此前对流量的挖掘是不够的,产品都是独立运作,如果体验不好,产品是不会接广点通或者智汇推的。”换而言之,腾讯较低的广告收入来源于过往的克制。一旦它们决心要在广告上下一番功夫时,互联网广告市场的结构就会面临一轮重新洗牌,实际上,近来腾讯的一系列战略调整都围绕着广告进行。
      种种迹象显示,它将追求与自身体量相匹配的广告收入,所有人都明白这会是一个不小的量级,小程序广告是腾讯广告野心的核心一环,往后它还将有更多的动作,随着腾讯广告的开放,小程序将是万亿级市场。




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