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绑架家电企业经营决策,这个“黑锅”不能让资本来背!

2018-5-17 23:05| 发布者: 被遗弃的亚当| 查看: 3181| 评论: 0

简介:资本不可能绑架家电企业的市场经营,更不可能左右家电产业的发展变革。对于所有家电企业来说,资本在任何时代都是工具和手段。所有家电厂商至今对资本都保持足够的警惕。 宁言||撰稿 当前,市场上一些观点认为,美的 ...

资本不可能绑架家电企业的市场经营,更不可能左右家电产业的发展变革。对于所有家电企业来说,资本在任何时代都是工具和手段。所有家电厂商至今对资本都保持足够的警惕。

宁言||撰稿

当前,市场上一些观点认为,美的、海尔、格力等家电巨头,之所以不敢在一线市场上打低价格战,主要是被资本绑架了。因为,资本需要家电巨头们有更好的营收利润和增长速度,有更多的想象空间和商业回报。

比如,美的、格力、海尔三家的空调均价都已经在3500元以上,而中小品牌,特别是小微企业的均价只有2000元左右,有的甚至更低。这在让很多中小空调企业有了投机空间背后,正是大企业受到资本市场的牵连,不敢轻易降价。再比如,老板电器今年开盘以来,因为去年的市场增速不及预期,就引发股价持续大幅度下跌。这就是来自资本市场的惩罚。

对此,笔者想说,这个“黑锅”资本市场显然是不能背,也不会背的。一方面,不同家电企业基于自身的品牌定位和市场定位,采取不同的价格竞争,这是市场化行为,不可能是受到资本的左右;另一方面,上市公司股价的涨跌波动,大多时候与公司的经营业绩没有直接的关系,更多还是资本市场对企业未来发展前景和走势的担心或看淡。

那么,回到“资本是不是在绑架家电企业”这个问题。首先,不能拿家电企业的价格定位、均价高低,来判断家电企业的市场经营决策,有没有受到外界的左右。应该说,从价格战向价值战的转型,是去10多年来,众多家电企业共同发展转型的目标和方向。低价格竞争在过去10多年害苦了很多家电企业、商家和用户:产品质量没保证、产品服务全落空。

所以,当前格力、美的、海尔在持续推动家电产品的均价上涨,显然不是受到资本市场的左右,而是基于自身的经营可持续,经营有利润,技术创新需要大手笔、持续性投入等内生性变革和创新的战略需要。没有利润的价格战,显然是无法成就中国家电产业的未来,更不是资本市场愿意看到的局面。

同时,还应该看到,家电是一个开放的市场,更是在大企业的推动下一个持续发展的生态市场。所以,这个市场不可能让少数几家大企业通吃并垄断。对于美的、格力、海尔等领军企业来说,不可能“高、中、低”市场全线通吃,其拥有自己的品牌和目标市场定位,满足的是大部分追求高品质生活方式用户需求,而不是所有用户的需求。

正如中国是一个多元化的消费市场一样,中国家电企业也会长期存在大小、强弱企业的并存局面。由此,认为大企业不在低端市场发力,将责任推给资本市场,显然是不负责任的。尺有所长,寸有所短,不能要求所有家电巨头都将小企业清理出局,也不可能要求大企业无所不能。作为一个健康可持续发展的市场,必须要有大中小企业和平共处的生态环境。

再者,对于所有家电上市公司来说,不能将股价的波动,片面理解为资本市场的绑架,这是逻辑上的“偷换概念”。对于家电企业来说,业绩和未来成长是资本看中的核心要素。但是,这一成绩取得是要靠品质、技术、市场、营销和服务的系统发力,而不是简单的价格高低,更不是利润的多寡。

对于老板电器今年初以来的股价暴跌,表明上看是资本市场对于公司去年增速不及预期的反应。但是,并不能因此认为这是资本市场在“绑架”老板电器。毕竟,老板电器市场经营一直在按照自有节奏前行,并未受到资本市场影响。更重要的是,老板电器当前的问题,不在于股价涨跌,而是如何让资本市场了解企业正在进行的一系列转型变革举措。以及如何解决前有方太高端领航,后有华帝加速追赶的局面。

40年的风吹雨打,让中国家电产业诞生了海尔、美的、海信、TCL、长虹、格力,以及方太、老板、华帝,还有奥克斯、创维、康佳等一大批领军企业,他们的发展和崛起更多还是基于自身的发展驱动,当然也在借助资本的手段和力量。但是,资本绑架中国家电企业,过去没出现,相信今后也不会出现!

来源:家电圈

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